Surfpress es un medio especializado en cultura de surf que, desde 2004, documenta y difunde la escena latinoamericana. En 2020 fuimos convocados para realizar la primera actualización de su identidad visual y, cuatro años más tarde, volvimos a trabajar junto al equipo para simplificar el sistema y redefinir su estrategia de marca.
A diferencia de otros proyectos, el foco no estuvo puesto en construir un logotipo protagonista, sino en desarrollar una identidad capaz de sostener la comunicación cotidiana del medio. Entendimos que la tipografía sería el principal activo de la marca: no solo debía dar forma al logotipo, sino también convertirse en la voz visual de cada noticia, entrevista, artículo y publicación.
La selección tipográfica pasó a ocupar un rol estratégico. Sobre ella construimos un sistema coherente para títulos, textos, destacados y piezas editoriales, permitiendo que cada mensaje mantuviera una identidad reconocible sin necesidad de recurrir constantemente al logotipo. Como complemento, incorporamos un azul levemente desplazado hacia el verde, una elección cromática vinculada al paisaje marítimo que refuerza la personalidad de la marca sin competir con el contenido.
El resultado es una identidad sobria, atemporal y flexible, concebida para acompañar el crecimiento de Surfpress durante los próximos años. Un sistema visual que entiende que, para un medio de comunicación, la marca no debe imponerse sobre la información, sino potenciarla y hacerla reconocible a través de la consistencia.
Surfpress is a media platform dedicated to surf culture that has been documenting and sharing the Latin American surf scene since 2004. In 2020, we were invited to develop its first identity update, and four years later we collaborated once again to simplify the visual system and redefine the brand strategy.
Unlike many identity projects, the focus was not on creating a dominant logo, but on building a visual language capable of supporting the platform's daily communication. We understood that typography should become the brand's most valuable asset: not only shaping the logotype, but also defining the visual voice of every article, interview, headline and editorial piece.
Typography became the foundation of the entire identity system. From it, we developed a consistent framework for headlines, body copy, highlights and editorial layouts, allowing every message to be instantly recognizable without relying on the logo itself. To reinforce this approach, we introduced a distinctive blue with a subtle green undertone, inspired by the ocean and chosen to strengthen the brand's personality while never competing with its content.
The result is a restrained, timeless and flexible identity designed to support Surfpress for years to come. A visual system built on the understanding that, for a media brand, identity should never overshadow the information—it should enhance it through clarity, consistency and recognition.
